Áp lực chi phí định hình lại thị trường du lịch hè 2026, 73% người Việt ưu tiên điểm đến nội địa

Chi phí sinh hoạt và giá vé máy bay neo cao đang làm thay đổi cấu trúc chi tiêu của người tiêu dùng trong mùa du lịch hè 2026. Thay vì chi trả cho các trải nghiệm mới lạ hay đắt đỏ, dòng tiền đang dịch chuyển mạnh về thị trường nội địa với các điểm đến đáp ứng tiêu chí tiết kiệm, thuận tiện và phù hợp cho gia đình.

Áp lực lạm phát đẩy mạnh xu hướng thắt chặt chi tiêu du lịch

Báo cáo khảo sát xu hướng du lịch hè 2026 từ InsightAsia cho thấy 68% người tiêu dùng đặt yếu tố giá cả hợp lý lên hàng đầu khi lựa chọn điểm đến. Đứng ngay sau là tiêu chí thân thiện với gia đình chiếm tỷ lệ 61% và thời gian di chuyển ngắn chiếm 56%. Các yếu tố từng mang tính quyết định như trải nghiệm văn hóa, lịch sử đạt mức 44%, ẩm thực đạt 39% và mức độ an toàn đạt 36%, hiện chỉ đóng vai trò thứ yếu.

Sự chuyển dịch hành vi tiêu dùng này xuất phát từ sức ép tài chính thực tế trên thị trường. Số liệu từ Tổng cục Thống kê cho thấy chỉ số giá tiêu dùng tháng 4/2026 tăng 5,64% so với cùng kỳ năm trước, tiệm cận mốc 6% lần đầu tiên kể từ tháng 1/2020. Cùng lúc, báo cáo thường niên của Tổng công ty Cảng hàng không Việt Nam công bố hồi tháng 4/2026 chỉ ra giá vé máy bay nội địa đã tăng trung bình từ 15% đến 20%. Nguyên nhân trực tiếp đến từ sự đứt gãy nguồn cung nhiên liệu Jet A1 do biến động địa chính trị tại Trung Đông, buộc các hãng hàng không phải cắt giảm sản lượng ghế, đóng các dải vé giá rẻ và cấu trúc lại mạng lưới bay. Khi các khoản chi phí đi lại và lưu trú đội lên cao, việc người tiêu dùng cắt giảm ngân sách, chuyển hướng sang các chuyến đi ngắn ngày và thực dụng là sự điều chỉnh mang tính tất yếu.

Dòng tiền dịch chuyển về thị trường nội địa với sức hút từ Đà Nẵng

Sự thay đổi trong cấu trúc phân bổ tài chính của người dân đang tạo ra lợi thế lớn cho thị trường du lịch trong nước. Dữ liệu từ InsightAsia ghi nhận 73% người được hỏi quyết định chọn các điểm đến nội địa cho kỳ nghỉ hè 2026, tăng mạnh so với mức 51% của năm 2025. Thống kê lượng tìm kiếm các điểm đến trong nước cũng ghi nhận mức tăng trưởng 22%, bỏ xa mức tăng 7% của các tuyến du lịch nước ngoài.

Dòng tiền du lịch hiện tập trung vào các địa phương có sự kết hợp tốt giữa hạ tầng đô thị, biển và tiện ích gia đình. Đà Nẵng dẫn đầu danh sách điểm đến được cân nhắc nhiều nhất với tỷ lệ 41%, tiếp theo là Nha Trang đạt 36%, Phú Quốc ghi nhận 28% và Đà Lạt ở mức 24%. Đối với mảng du lịch quốc tế, dòng vốn tiêu dùng cũng chỉ tập trung vào các quốc gia có khoảng cách địa lý gần và mức chi tiêu vừa phải như Thái Lan, Hàn Quốc hay Đài Loan. Các thị trường đòi hỏi ngân sách lớn và thời gian bay dài như Nhật Bản hay châu Âu không còn là ưu tiên hàng đầu trong bối cảnh các gia đình đang siết chặt quản trị tài chính cá nhân.