Thị trường giải trí 2,4 tỷ USD: Dòng tiền dịch chuyển về doanh nghiệp nội địa

Với hơn 83% người dùng ưu tiên các sản phẩm của nghệ sĩ trong nước, thị trường giải trí Việt Nam đang mở ra dư địa khai thác lớn cho các doanh nghiệp nội địa. Sự dịch chuyển trong thị hiếu khán giả cùng sự phát triển của nền kinh tế người hâm mộ (fandom) được dự báo sẽ đưa quy mô ngành truyền thông và giải trí đạt mốc 2,4 tỷ USD vào năm 2025.

Khán giả ưu tiên nghệ sĩ trong nước

Dữ liệu từ Statista thu thập qua nền tảng Spotify tại 73 quốc gia ghi nhận, Việt Nam nằm trong nhóm 3 thị trường có mức độ ưu tiên nghe nhạc nghệ sĩ nội địa cao nhất thế giới. Từ tháng 5/2024 đến tháng 7/2025, có đến 83,1% người dùng tại Việt Nam lựa chọn các sản phẩm âm nhạc trong nước. Con số này vượt qua nhiều thị trường giải trí phát triển, bao gồm cả Hàn Quốc (đứng thứ 7 với 77,4%).

Sự thay đổi trong gu thưởng thức giúp dòng tiền từ quảng cáo, bản quyền, concert và tài trợ thương hiệu tập trung vào các doanh nghiệp trong nước. Báo cáo từ Vietcap dự báo, tổng quy mô thị trường truyền thông và giải trí (M&E) mà các đơn vị nội dung Việt Nam có thể khai thác sẽ đạt khoảng 2,4 tỷ USD (tương đương gần 60.000 tỷ đồng) vào năm 2025.

Động lực tăng trưởng chính đến từ nhóm dân số 15-50 tuổi, dự kiến chiếm khoảng 71% dân số tới năm 2030. Đây là tệp khán giả sẵn sàng chi trả trực tiếp cho các trải nghiệm giải trí và sản phẩm gắn liền với nghệ sĩ thay vì chỉ tiêu thụ nội dung miễn phí như trước đây.

Chiến lược mở rộng của các doanh nghiệp truyền thông lớn

Nắm bắt xu hướng này, Công ty Cổ phần Tập đoàn YeaH1 (mã chứng khoán: YEG) đang tập trung mở rộng hệ sinh thái số. Kết thúc năm 2025, Yeah1 ghi nhận doanh thu hơn 1.600 tỷ đồng, với 86% nguồn thu đến từ mảng truyền thông và quảng cáo gắn liền với các chương trình giải trí quy mô lớn.

Năm 2026, doanh nghiệp đặt mục tiêu doanh thu 1.650 tỷ đồng và lợi nhuận sau thuế 105 tỷ đồng. Để tối ưu hóa biên lợi nhuận, tập đoàn tập trung khai thác mảng quản lý nghệ sĩ (talent), hoạt động booking thông qua nền tảng 1Creators và hệ sinh thái nội dung MangoPlus. Việc nâng sở hữu tại CTCP 1Game lên 51% trong tháng 3/2026 cũng khẳng định định hướng mở rộng sang cộng đồng người dùng số và trò chơi trực tuyến.

Một doanh nghiệp lớn khác trong ngành là DatVietVAC cũng ghi nhận hiệu quả kinh doanh từ chiến lược "100% Original Vietnam" (tự sản xuất và sở hữu tài sản trí tuệ nội địa). Năm 2025, tập đoàn đạt doanh thu thuần 3.196 tỷ đồng, lợi nhuận ròng 366 tỷ đồng. Trung tâm Nội dung (Content Hub) đóng góp tới 80% lợi nhuận gộp toàn tập đoàn.

Mô hình hoạt động của DatVietVAC tập trung vào việc thương mại hóa trực tiếp từ người hâm mộ (D2C). Năm 2026, DatVietVAC đặt chỉ tiêu doanh thu 3.400 tỷ đồng và lợi nhuận 420 tỷ đồng. Lãnh đạo doanh nghiệp cho biết đang tiến hành các thủ tục nộp hồ sơ phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) lên Ủy ban Chứng khoán Nhà nước để thiết lập kênh huy động vốn dài hạn phục vụ sản xuất.

Mô hình công ty giải trí độc lập gia tăng quy mô

Ngoài các tập đoàn lớn, thị trường M&E còn ghi nhận sự gia tăng về quy mô của các công ty giải trí độc lập. Các đơn vị như SpaceSpeakers Label, M-TP Entertainment, ST.319 Entertainment hay DAO Entertainment đang vận hành theo mô hình lấy nghệ sĩ làm trung tâm.

Các công ty này thiết lập quy trình quản lý khép kín, chủ động kiểm soát quy trình sản xuất nội dung, quản lý cộng đồng người hâm mộ và tối ưu hóa doanh thu đa nền tảng. Hoạt động của các đơn vị độc lập đóng góp trực tiếp vào sự phát triển đa dạng của ngành công nghiệp giải trí, tạo ra nhiều giá trị thương mại cho nghệ sĩ Việt trên thị trường.